1. Ein Flyer, eine Botschaft
Ein Flyer ist kein Firmenprospekt. Er hat ein Ziel: eine neue Leistung bekannt machen, ein Angebot bewerben, zur Eröffnung einladen. Wer alles auf einmal sagen will, sagt am Ende nichts.
2. Die Überschrift entscheidet
In den ersten Sekunden liest niemand den Fließtext. Die Überschrift muss sagen, was der Leser davon hat. „Ihr Garten im Herbst: Laub, Rückschnitt, Winterfest – alles aus einer Hand“ funktioniert besser als „Müller Gartenservice“.
3. Nutzen vor Eigenschaften
Schreiben Sie nicht nur, was Sie tun, sondern was der Kunde davon hat. Nicht „Wir reinigen Fenster“, sondern „Klare Sicht ohne Leiter, ohne Aufwand – wir kommen zu Ihnen“.
4. Klare Aufforderung
Was soll der Leser tun? Anrufen, auf die Website gehen, einen Termin vereinbaren? Sagen Sie es ausdrücklich, und machen Sie diesen Schritt so einfach wie möglich: große Telefonnummer, QR-Code, kurze Webadresse.
5. Ein Grund, jetzt zu handeln
Ein zeitlich begrenztes Angebot, ein Aktionspreis für die ersten Kunden oder eine saisonale Leistung geben dem Leser einen Grund, nicht „irgendwann mal“ anzurufen.
6. Weißraum statt Textwüste
Leere Fläche ist kein verschenkter Platz. Sie führt den Blick und macht den Flyer leichter lesbar. Wenige, gut lesbare Schriftgrößen und echte Fotos aus Ihrem Betrieb wirken besser als vollgestopfte Seiten mit Stockbildern.
7. Das passende Format
| Format | Maße | Gut für |
|---|---|---|
| DIN lang | 99 × 210 mm | Auslagen, Briefumschläge, kurze klare Botschaften |
| DIN A6 | 105 × 148 mm | Handzettel, Beilagen, Postkarten-Optik |
| DIN A5 | 148 × 210 mm | mehr Platz für Bilder, Angebote und Preise |
8. Die Verteilung mitdenken
Ein Flyer ist nur so gut wie seine Verteilung. Briefkästen in Ihrem Einzugsgebiet, Auslagen bei Partnern, Beilage zu jeder Rechnung oder bei Veranstaltungen – planen Sie das, bevor Sie die Auflage bestellen. Und beachten Sie: Briefkästen mit dem Hinweis „Keine Werbung“ sind tabu.
Bonus: messen, was funktioniert
Mit einem QR-Code, der auf eine eigene Seite oder eine Adresse mit Kennung führt, sehen Sie, wie viele Menschen über den Flyer kommen. Fragen Sie außerdem bei Anrufen kurz nach, wie der Kunde auf Sie aufmerksam geworden ist. So wissen Sie beim nächsten Mal, ob sich die Aktion gelohnt hat.