Was ist Local SEO?
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Local SEO ist der Teil davon, der sich auf Suchen mit Ortsbezug konzentriert. Das betrifft fast alle Handwerker, Dienstleister, Restaurants, Praxen und Geschäfte – also Betriebe, deren Kunden aus der Umgebung kommen.
Lokale Suchen erkennt Google auf zwei Arten: Entweder steht der Ort direkt in der Suche („Maler Wiehl“), oder Google erkennt die Absicht und nutzt den Standort des Suchenden („Maler in der Nähe“ oder einfach „Maler“ auf dem Handy).
Die Kartenansicht: der wichtigste Platz
Bei lokalen Suchen zeigt Google über den normalen Ergebnissen meist eine Karte mit drei Unternehmen. Jedes davon hat Bewertungen, Öffnungszeiten, eine Anruf-Schaltfläche und einen Link zur Route. Viele Suchende entscheiden genau hier – ohne weiterzuscrollen.
Diese Einträge stammen aus dem Google-Unternehmensprofil. Ohne ein gepflegtes Profil haben Sie dort keine Chance. Wie Sie es einrichten, steht im Ratgeber Google-Unternehmensprofil einrichten.
Wie Google lokal sortiert
Google nennt drei Faktoren für die Reihenfolge der lokalen Ergebnisse:
Relevanz
Wie gut passt Ihr Unternehmen zur Suche? Google liest dafür Ihre Kategorien, Leistungen und Beschreibung im Unternehmensprofil – und die Inhalte Ihrer Website. Wer „Dachrinnenreinigung“ nirgends erwähnt, wird für diese Suche kaum gefunden.
Entfernung
Wie weit ist Ihr Standort vom Suchenden oder vom gesuchten Ort entfernt? Darauf haben Sie wenig Einfluss. Deshalb ist es umso wichtiger, bei den anderen beiden Faktoren stark zu sein.
Bekanntheit
Wie bekannt und vertrauenswürdig ist Ihr Unternehmen? Hier zählen die Anzahl und Qualität Ihrer Bewertungen, Einträge in Verzeichnissen, Erwähnungen und Links auf anderen Websites sowie die Stärke Ihrer eigenen Website.
Die wichtigsten Stellschrauben
- Vollständiges Unternehmensprofil: richtige Hauptkategorie, passende Zusatzkategorien, alle Leistungen, Öffnungszeiten, echte Fotos.
- Bewertungen: regelmäßig neue, echte Bewertungen – und Antworten darauf. Mehr dazu im Ratgeber Mehr Google-Bewertungen bekommen.
- Einheitliche Firmendaten: Name, Adresse und Telefonnummer überall exakt gleich – auf der Website, bei Google, Bing, Apple, in Gelbe Seiten, Das Örtliche, 11880 und anderen Verzeichnissen.
- Eine Website mit Ortsbezug: eigene Seiten für Ihre Leistungen, der Ort in Seitentitel und Text, strukturierte Daten für Google.
- Links aus der Region: Einträge bei Kammern, Verbänden, Vereinen, die Sie unterstützen, oder Partnern, mit denen Sie zusammenarbeiten.
Was Sie lassen sollten
- Gekaufte Bewertungen: verstoßen gegen die Richtlinien von Google und gegen das Wettbewerbsrecht. Google entfernt sie und kann Profile einschränken.
- Suchbegriffe im Firmennamen: Wer „Müller Malerbetrieb Gummersbach günstig“ als Namen einträgt, obwohl die Firma nur „Malerbetrieb Müller“ heißt, riskiert eine Sperrung des Profils.
- Viele fast gleiche Ortsseiten: Dutzende Seiten, auf denen nur der Ortsname ausgetauscht ist, wertet Google als Spam. Besser: wenige Seiten mit echtem Inhalt.
Wie lange dauert Local SEO?
Ein neu eingerichtetes oder verbessertes Unternehmensprofil zeigt oft nach wenigen Wochen erste Wirkung. Bis sich die Platzierungen deutlich verbessern, vergehen je nach Konkurrenz meist drei bis sechs Monate. In vielen Orten im Oberbergischen Kreis ist der Wettbewerb überschaubar. Wer dort sauber arbeitet, hat gute Chancen.
Eine Garantie für Platz 1 kann Ihnen niemand seriös geben. Was ich Ihnen zusage: saubere Arbeit und volle Transparenz über die Ergebnisse in der Google Search Console.